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Les AI Overviews vont-ils menacer le business model de l’affiliation en Guadeloupe ?

Une transformation du modèle d’affiliation en marche

Le marketing d’affiliation repose sur la mise en avant de produits ou de services d’un affilieur par un affilié, qui perçoit une commission en fonction des clics ou des ventes générées via ses liens. Ce modèle est particulièrement utilisé sur des plateformes proposant des comparatifs, des guides d’achat et des tests produits.

Avec un marché florissant, l’Europe représente plus de 30 % du marché mondial de l’affiliation, générant environ 5,55 milliards de dollars en 2024, selon Cognitive Market Research. En particulier, la France connaît une croissance notable avec un marché estimé à 510,94 millions de dollars pour la même année.

AI Overviews : un bouleversement pour les affiliés ?

L’introduction des AI Overviews (AIO) par Google, qui génèrent des réponses en langage naturel dans les résultats de recherche, pourrait néanmoins changer la donne. Déjà déployée aux États-Unis et dans d’autres marchés, cette technologie pourrait réduire le trafic organique vers les sites d’affiliation, les utilisateurs obtenant directement des réponses détaillées sans avoir à cliquer sur un lien externe.

Selon une étude menée par Sistrix au Royaume-Uni, le nombre de domaines visibles dans les résultats des AI Overviews est significativement plus bas (274 455) que ceux des résultats de recherche organiques classiques (18 millions). Cette réduction de visibilité pourrait affecter la rentabilité des sites d’affiliation, qui dépendent fortement du trafic issu des stratégies SEO.

Quels impacts pour le référencement en Guadeloupe ?

En Guadeloupe, où de nombreuses entreprises locales s’appuient sur Google Adwords et le référencement naturel pour capter du trafic qualifié, l’évolution vers les AI Overviews peut être perçue comme une menace, mais aussi comme une opportunité. Les contenus détaillés, les comparatifs enrichis et les réponses spécifiques aux besoins locaux pourraient maintenir un bon positionnement dans ces nouveaux résultats.

Une stratégie d’adaptation nécessaire

David Groult, expert SEO chez Noiise, estime que les AI Overviews ne sont pas forcément une menace, mais plutôt une opportunité pour optimiser la qualité du contenu. Il souligne que Google continue de valoriser les contenus experts, notamment les guides d’achat et comparatifs, qui sont au cœur des stratégies d’affiliation.

Pour se préparer aux changements induits par les AI Overviews, voici quelques actions stratégiques à mettre en place :

• Créer des contenus exclusifs apportant une valeur ajoutée réelle aux internautes, que l’IA ne peut pas facilement reproduire.
• Intégrer des formats enrichis : vidéos, infographies et contenu interactif pour capter et retenir l’attention.
• Optimiser le référencement naturel (SEO) en Guadeloupe pour obtenir les meilleures positions sur les mots-clés transactionnels.
• Développer une approche multicanale pour capter du trafic au-delà de Google (réseaux sociaux, e-mailing, etc.).

Perspectives d’avenir pour les affiliés

Malgré les incertitudes entourant le déploiement des AI Overviews en Europe, les sites d’affiliation peuvent se démarquer en misant sur la diversification et l’amélioration de la qualité de leur contenu. En particulier, les plateformes misant sur une expérience utilisateur optimisée avec un design attractif et une navigation fluide auront plus de chance de fidéliser leurs visiteurs.

Au final, l’évolution des moteurs de recherche représente un défi pour les affiliés, mais aussi une occasion de renforcer leur expertise et de proposer un contenu engageant qui répond de façon pertinente aux attentes des utilisateurs.

Source : Journal du Net

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